bbc.com - ФАС России сочла маленькую женскую грудь физическим недостатком

[Иоганн Греховский]

Оригинал

На днях управление ФАС России по Архангельской области посчитало оскорбительной для женщин рекламу жилых комплексов компании "Аквилон Инвест". В решении эксперты назвали маленькую женскую грудь физическим недостатком.
В ведомство поступила жалоба на рекламный щит с изображением женщины, измеряющей себе сантиметровой лентой грудь, и подписью "У нас маленькие цены и много комплексов".
На другой рекламной фотографии этой компании женщина стояла спиной, сняв рубашку. Подпись к фото гласила: "Дешевле, чем снять!".

Жалобщики посчитали рекламу сексистской, заявив, что она оскорбляет и унижает женщин, и основана на эксплуатации сексуальности женского тела.

Экспертный совет ведомства согласился с заявителем. Он указал, что такая реклама содержит "оскорбительный образ в отношении женского пола". Такой вывод они сделали, отметив, что реклама указывает на "физические недостатки у женщин (маленькая грудь)". На просьбу Русской службы Би-би-си пояснить критерии такого заключения архангельское УФАС пока не ответило.
В УФАС замечают, что решения носят рекомендательный характер и они субъективны. Для принятия решения ведомству достаточно опроса на сайте, где "значимое" количество людей посчитают рекламу неэтичной, а также мнения экспертного совета.
За наличие в первой картинке непристойного и оскорбительного проголосовали 23 человека из 32 опрошенных, во второй - 12 из 13.

В некоторых подобных случаях ФАС не усматривает сексизма - так было, например, с кампанией "Застрахуй ее!" "Альфастрахования" в 2013 году. Ее слоганы гласили: "Купил "немку"? Застрахуй ее быстро и без прелюдий!" или "Холодных "шведок" заводит горячая цена". На рекламных картинках были изображены девушки в национальных одеждах - но их образ нельзя было назвать откровенно сексуальным. В итоге эксперты решили, что если название национальности в рекламе приведено в кавычках, оно не может быть воспринято как относящееся к человеку.

Узкоспециализированные эксперты ФАС любят БОЛЬШИЕ, а главное, двойные стандарты.

[Linnayv]

Нет там никаких двойных стандартов. Очевидно, что несколько косноязычный эксперт (или восьмые руки, передавшие слова) учитывал контекст рекламы, а именно много комплексов при маленьких, кхм, ценах. Но истерию поднять всё же надо, а то чо они. Дойки им подавай, колхозанам!1111

[Nicole White]

Вот они оухели! Заепал стереотип о том, что большие сиськи это секс, цель и щасте в жизни, а маленькие это 100% комплексы и мечты о силиконовых шарах.

[Stranger87]

А я до сих пор с фейспалмом вспоминаю тв-рекламу чего-то, где девушке без ее спроса увеличивали грудь с посылом, что парень, главный герой рекламы, достоин большего.

[Shinji]

маленькие это 100% комплексы и мечты о силиконовых шарах.

и поэтому модели бюстгалтеров на маленькую грудь идут чаще всего с богомерзким пушапом. нафиг он там нужен кому?
у меня очень подгорает, что иногда приходится из двух моделей выбирать тот бюстгалтер, который нравится меньше потому что в том, который красивше, поролон напихан. вот например, какого покроя модель я хотела/какую взяла в итоге. у первой нет варианта без пушапа вообще.

[Zanthiа]

А что считать маленькой грудью? Просто аккуратный 1 размер - вполне распространенный и не патологичный, или вообще совершенно плоская, как у ребенка?
Первое - абсолютная норма, и если кому нравится побольше, это чистая вкусовщина. А второе - таки да, физический недостаток, недоразвитость. Это не делает женщину такой-сякой-нехорошей, но все же требует консультации у врача как нарушение.

А в рекламе... Мне кажется, вываливание любых сисек и любого размера в рекламе в общественных местах - это пошлятина. Даже не "ужас-ужас, аааа дети увидят, развратятся", а просто тупо, банально, неуместно и совершенно не креативно. Привлечение внимания на самом примитивном уровне.

[ZloeAloe]

Девушка милая, а реклама чет фу.


Но они в целом пытаются в юмор.

[Flamey]

Более рационального объяснения поведению ФАС, чем то, что там сидят подписчики прон-ресурсов, просто нет.
Оскорбляет их, ты погляди "физический недостаток", значит.

[Nanicha]

Недоразвитая она, если молочные железы не пашут. Если с лактацией проблем нет, то она просто плоская. А без врача ты это все равно не скажешь

[murmur]

нафиг он там нужен кому?

Ну видимо нужен, раз покупают
На первой фотке грудь гораздо красивее выглядит из-за ложбинки. Правда, непонятно, на фотках одинаковый размер или разные. Но всё равно с ложбинкой красивее, а пушап как раз для неё и нужен.
Эту ложбинку даже тенями рисуют, на ютубе есть уроки, как нарисовать там такую тень, чтоб казалось, что грудь больше. Действительно, кому это всё надо))

[Unicorn]

Да чего волноваться)
Пусть создатель рекламы (ну или владелец комплексов) раздевается до трусов, берет сантиметр и ставит к причинному месту) и обоих мж туда, на рекламу, будет унизительное равенство XD
Табличка!

[Jylia]

Я видела видео, где мужик себе рисует грудь, все эти тени и консилер.
Смотрится интригующе.

[Shinji]

Ну видимо нужен, раз покупают
На первой фотке грудь гораздо красивее выглядит из-за ложбинки. Правда, непонятно, на фотках одинаковый размер или разные. Но всё равно с ложбинкой красивее, а пушап как раз для неё и нужен.
Эту ложбинку даже тенями рисуют, на ютубе есть уроки, как нарисовать там такую тень, чтоб казалось, что грудь больше. Действительно, кому это всё надо))

рисуют тенями? исусьи подштанники О_о
океееей, я приму эту инфу)
первая модель выглядит красивше не из-за пушапа, а из-за того, что там между чашками ткань идёт внахлест, я мерила, а мне как бы пушап мало поможет)
а у второй между чашками больше расстояние, потому что там перемычка из поролона. она еще и шире, чем на фото, просто с полоборота плохо видно.

[murmur]

Расстояние роляет, а не пушап.
Если в этих лифчиках сильно разное расстояние между чашками, то вам в любом случае не подошел бы первый, если подошёл второй. Потому что между сиськами есть расстояние, оно у людей разное и его не изменить. И да, чем сиськи ближе, тем они легче делают ложбинку, а если они далеко и маленькие, то друг до друга не дотянутся никак. И пушап тут особо не помешает и не поможет.
У меня тоже широко, эээ, расставленные. И лифчик с близкими чашечками не подойдёт даже без пушапа, просто потому что чашечки не в том месте, где они нужны.

[Jylia]

Шинджи, ещё как рисуют. Просвещайтесь.

[Infovalenok]

у меня очень подгорает, что иногда приходится из двух моделей выбирать тот бюстгалтер, который нравится меньше потому что в том, который красивше, поролон напихан.

У меня на wb было печальнее: искала без пушапа, заказала без пушапа, пришла ровно такая модель но с пушапом( это вообще тогда был неудачный день, потому что оказалось, что бюстгальтер, на который я облизывалась в течение месяца, не делают в размере 70С(

[Снусмумрик]

Реклама уепищная независимо от того, женщина с какой грудью на ней изображена. Рекламировать при помощи сисек что-то кроме бюстгалтеров - это в принципе уепищно. Почему-то мужика, измеряющего свой член, они не воткнули в это поделие. Фу.

А большая грудь - это и впрямь тупо. Неудобные, бесполезные мешки жира, которые только мешают. Отрезать бы нафиг, да боюсь возможных негативных последствий.  
Не знаю, какие дуры себе хотят большую грудь. Особенно учитывая то, что как правило она идет в комплекте с лишним весом (если только не силикон, естественно).

[Unicorn]

Реклама уепищная независимо от того, женщина с какой грудью на ней изображена. Рекламировать при помощи сисек что-то кроме бюстгалтеров - это в принципе уепищно. Почему-то мужика, измеряющего свой член, они не воткнули в это поделие. Фу.

А большая грудь - это и впрямь тупо. Неудобные, бесполезные мешки жира, которые только мешают. Отрезать бы нафиг, да боюсь возможных негативных последствий.  
Не знаю, какие дуры себе хотят большую грудь. Особенно учитывая то, что как правило она идет в комплекте с лишним весом (если только не силикон, естественно).

А еще все любимые платья и кофты с вырезами, которые выглядели прилично, стали превращать тебя в порномодель. что при определенных профессиях недопустимо(
Худею обратно =(

[Shinji]

Расстояние роляет, а не пушап.
Если в этих лифчиках сильно разное расстояние между чашками, то вам в любом случае не подошел бы первый, если подошёл второй.

там одинаковое расстояние между чашками. этот лиф он эээ... двухслойный. там отдельно идут чашки, отдельно ткань на них сверху. она не пришита, она свободно двигается, что-то типа драпировки, пристрочена только в самом низу.

а вот я нашла фотку именно того, который тоже мерила. на первых фото была похожая вырезом модель, но не она.

вот. расстояние между чашками одинаковое, просто тут больше ткани и она закрывает пространство между сиськами v-образно. а в моей модели это расстояние ничем не закрыто, там просто перемычка, ее вон и на модели сверху под тканью видно.
по форме выглядит абсолютно одинаково, просто мне на первый смотреть приятнее)

[murmur]

На мой взгляд, если ложбинки нет, то в общем-то всё равно, как там ткань лежит на плоской грудной клетке. На первой фотке красиво именно то, как грудь выглядит, а не то, что ткань внахлёст.
И ещё немало людей так же считают, поэтому и пушапы продаются

[ХитрыйЛис]

В ведомство поступила жалоба на рекламный щит с изображением женщины, измеряющей себе сантиметровой лентой грудь, и подписью "У нас маленькие цены и много комплексов".
На другой рекламной фотографии этой компании женщина стояла спиной, сняв рубашку. Подпись к фото гласила: "Дешевле, чем снять!".

ну это и правда говно какое-то правильно сделали, что запретили.
но.
маленькие сиськи - это не физический недостаток, але
и потому не пойму. то ли ФАС похвалить, то ли они в попытке помочь сделали еще большую херню.

Но они в целом пытаются в юмор.

но получается у них осень-осень херово.

[murmur]

и потому не пойму. то ли ФАС похвалить, то ли они в попытке помочь сделали еще большую херню.

Ну тут вариантов немного. Либо это не недостаток и жалоба должна быть отклонена, потому что ничего не произошло (а использовать в рекламе сиськи как таковые не запрещено), либо это недостаток, тогда злые рекламщики тыкают бедным женщинам в их недостаток и комплексы, тогда надо запретить эту рекламу.

[ХитрыйЛис]

ну запретить можно за сексуальный подтекст, за сексизм, за тупорылые аналогии, да даже просто иначе подобрать слова. а тут просто формулировка такова, что щас поднимется буча уже на ФАС, ибо каковачлена вообще. и ведь тоже будут правы возмущенные.
короче... я второй день разбираю библиотеку домашнюю и, кажется, надышалась пыли, не могу сформулировать, но меня как мелкосисечную задело

[murmur]

Но у нас ведь не запрещена реклама с сексуальным подтекстом или с сексизмом, нет? На каком основании запрещать этот плакат?
Вот если кто-то глубоко оскорбился, то это частный случай, оскорблять людей нельзя, вон они как расстроились, давайте снимайте типа. Но если они расстроились, значит у них действительно комплексы, которые упоминаются в рекламе. И либо ты это признаёшь и жалуешься, либо не признаёшь и не жалуешься.
А сиськи просто так рисовать и писать смешные комменты у нас не запрещено, повторюсь. К этим сиськам придрались именно потому, что кого-то задело и обидело.

Искусственно притягивать тут какие-то другие поводы запретить эту рекламу - это значит признать, что тебя задело, но тебе стыдно сказать об этом напрямую. Имхо.

[Nicole White]

Да вполне оскорбление. Маленькая грудь упоминается в связи с комплексами. Это все равно как если бы в рекламе обыгрывалась дама с большим бюстом и игривое "подоить".

[murmur]

Так я и не спорю. Но жаловаться на оскорбление и одновременно отрицать оскорбление - это странно.

[Pectorin]

Рекламировать при помощи сисек что-то кроме бюстгалтеров - это в принципе уепищно.

А как же услуги врача-маммолога?

Но у нас ведь не запрещена реклама с сексуальным подтекстом или с сексизмом, нет? На каком основании запрещать этот плакат?

Реклама с сексизмом запрещена. Только под сексизмом понимаются "использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола" (статья 5 ЗоР). В рекламе ЖК оскорбили не женский пол, а только очень небольшую часть женщин (мелкосисечниц), поэтому закону она не противоречит.

[Снусмумрик]

Рекламировать при помощи сисек что-то кроме бюстгалтеров - это в принципе уепищно.

А как же услуги врача-маммолога?

Бесплатно объясняю. Записывай.

"Врач-маммолог Хрен С Горы, быстро, надежно, качественно, недорого.
Первичное обследование бесплатно!"
Ниже - адрес, тилипон, часы приема
Сбоку влепить улыбающуюся рожу в белом халатике.
Все.

[Твинк]

Вот они оухели! Заепал стереотип о том, что большие сиськи это секс, цель и щасте в жизни, а маленькие это 100% комплексы и мечты о силиконовых шарах.

Реально фу.
Ну и муджики некоторые так опровергают этот стереотип, что лучше бы молчали. (Типа "Фу, большая грудь. Как вымя вообще нравиться может?")

[Иоганн Греховский]

Но у нас ведь не запрещена реклама с сексуальным подтекстом или с сексизмом, нет? На каком основании запрещать этот плакат?

Реклама с сексизмом запрещена. Только под сексизмом понимаются "использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола" (статья 5 ЗоР). В рекламе ЖК оскорбили не женский пол, а только очень небольшую часть женщин (мелкосисечниц), поэтому закону она не противоречит.

Рекламщикам давно пора уже отойти от игры в слова и подтекст и начать делать свои объявления буквальными

Реклама жилья? На картинке дом, который продаётся.
Реклама пельменей? Пачка оных или они же, но в кастрюле/на тарелке/в пищеварительном тракте.
Реклама врача-маммолога?

Бесплатно объясняю. Записывай.

"Врач-маммолог Хрен С Горы, быстро, надежно, качественно, недорого.
Первичное обследование бесплатно!"
Ниже - адрес, тилипон, часы приема
Сбоку влепить улыбающуюся рожу в белом халатике.
Все.

Куда в таком случае девать рекламу с обнажёнными женщинами? Правильно! На тот рынок, где покупателей интересует покупка обнажённых женщин!